Durch den Aufbau nachhaltiger Wettbewerbsvorteile gegenüber Konkurrenten können sich Unternehmen heute erfolgreicher in den Märkten positionieren. Häufig wird das Marketing daher zur Führungsphilosophie in den Unternehmen. Dieses umfangreiche Werk liefert einen Einblick, wie sich diesem Prozess entgegenwirken lässt und erläutert, wie sich daraus konkrete Management-Aufgaben ableiten lassen. Die Autoren führen den Leser durch den Ablauf einer Marketing-Konzeption: Von der Markt- und Wettbewerbsanalyse über die Ziele des Marketings sowie der Strategien und Instrumente des Marketings bis zum Marketing-Controlling. Zusätzlich gehen die Herausgeber auch auf die Fragen der Marketing-Implementierung und -Organisation ein. 250 Abbildungen, Lernziele, Textkästen und Zusammenfassungen vertiefen die angeführten Beispiele und das Gelernte.